Campagne Broderie de Madère - Noël 2008
Campagne de Noël de la Broderie de Madère - 2008
La Broderie de Madère … C’est de la poésie!
Le but de cette campagne est de promouvoir l’image de la Broderie de Madère comme produit raffiné, sophistiqué et actuel. Il ne s’agit pas de promouvoir directement la vente mais plutôt d’insister sur la transmission de valeurs sous-jacentes à la broderie : le raffinement, le luxe, la poésie et l’art.
Le public-cible sont tous les Madériens, en particulier les femmes de 25 à 70 ans, les touristes qui visitent la région, mais aussi les professionnels du secteur textile du marché régional, national et international. Cette image sera utilisée à d’autres occasions, en dehors de l’époque de Noël et du marché régional.
La campagne est centrée sur le produit à l’inverse de campagnes antérieures qui se situaient dans un contexte et où les broderies étaient intégrées dans une décoration ou étaient utilisées. Il s’agit maintenant d’une campagne plus conceptuelle qui met en évidence la beauté et la poésie.
L’image met en valeur la pureté, la beauté et la vérité de la Broderie de Madère. L’objet brodé est une véritable création artistique d’où procède un décor dont le mot-clé est poésie. La beauté de la femme et celle de la broderie se complètent et s’équilibrent.
Les moyens utilisés sont : des réseaux de mupis à Funchal et dans toutes les Mairies de la Région ; distribution de prospectus à l’aéroport ; publipostages ; divulgation des suggestions de Noël de Broderie de Madère sur www.bordadomadeira.pt. Les suggestions de Noël ont été mises au point en collaboration avec des professionnels de magasins de décoration.
Cette campagne, qui sera diffusée du 3 au 31 décembre, a été produite par l’équipe de Promotion et Division Artistique de l’IVBAM et les photos sont de Henrique Seruca Photography.
La campagne fait partie du projet de Défense et de Valorisation de l’Artisanat Régional, co-financée à 65% par le Plan Opérationnel Plurifundos. Son budget global est de 12.114,24 €.
