Campagne Broderie de Madère – Noël 2006

Broderie de Madère, de l’Art pour votre quotidien
La campagne de la Broderie de Madère a été organisée sur la base des valeurs associées au raffinement et à l’harmonie. Le message est orienté vers la consommation d’un produit qui se veut positionné sur un segment « raffinement et qualité » –des concepts qui transparaissent dans le mot Art. Mais, cet art de la Broderie de Madère, implicite tant au niveau du design qu’à celui du travail manuel de la femme madérienne, peut et doit être utilisé dans notre vie de tous les jours. Les pièces spéciales de Broderie de Madère figurant sur l’image de campagne, qui fait allusion à un dîner de Noël spécial, représentent le summum d’une beauté que seule la Broderie de Madère peut atteindre. Sur les autres images, figurent des pièces pouvant être utilisées par différentes catégories de la population dans leur vie quotidienne.

En ce qui concerne les moyens, on a misé sur les moyens permettant une grande divulgation. Dans ces campagnes, il faut remarquer un renforcement de la présence dans les réseaux de panneaux Mupies et la revitalisation du plan de moyens avec une forte présence à l’Aéroport International de Funchal, l’insertion d’annonces dans les cinémas dans le but très clair de sensibiliser un public plus jeune, et également la présence dans les réseaux de distributeurs automatiques (multibanco).

A ces nouveautés du plan de moyens, il faut ajouter les dépliants qui seront distribués dans le centre de Funchal, la publicité dans le réseau de bus de la compagnie « Horários do Funchal », la décoration de la vitrine de la Direction Régionale du Tourisme, ainsi que la campagne dans les points de vente, notamment dans les chaînes de supermarché Pingo Doce, Modelo et Sá.

La campagne sera également renforcée par la campagne dans douze unités hôtelières de notre région.

Pour compléter ce pari fait sur la publicité, des actions de dynamisation commerciale sont prévues par le biais d’offres de vouchers de réduction sur l’achat d’articles de Broderie de Madère. Les vouchers seront distribués à l’aéroport, dans les unités hôtelières associées à cette campagne, dans le port de Funchal et dans le centre-ville.

 Dans le cadre d’actions parallèles à la campagne, il faut souligner la réalisation d’un cocktail qui aura lieu dans le Chai de l’IVBAM où des mets gastronomiques régionaux mentionnés dans la campagne pourront être savourés. Des dégustations de vin de Madère se dérouleront, par ailleurs, dans la zone des arrivées de l’Aéroport International de Madère.

La campagne est bilingue car elle vise deux publics-cible différents : les Madériens et les touristes. Les actions et les messages de la campagne s’adressent à tous les Madériens sans exception, mais il faut souligner le désir particulier d’attirer l’attention d’une génération jeune (30-45 ans). Ce public jeune a un pouvoir économique moyen-élevé, est instruit et valorise les références historiques et les valeurs classiques tout en ayant un style de vie contemporain. 

Le public-cible constitué de touristes est issu de couches socio-économiques moyennes-élevées et de tranches d’âge variées. Ce sont des Européens possédant un niveau d’études moyen ou supérieur.

Le budget de la campagne s’élève à environ € 35.400,00  et s’encadre dans des projets cofinancés par le POPRAM III, à 65% dans le cadre du Plan de Défense et de Valorisation de l’Artisanat Régional.