La campagne de Broderie de Madère Fête des Fleurs 2011

 

 

Le Secrétariat régional de l'environnement et des ressources naturelles par l’intermédiaire de l'Institut du vin, de la broderie et de l'artisanat de Madère, I.P. lance demain, 5 mai, une campagne de Broderie de Madère et de Vin de Madère dans le cadre de la Fête des Fleurs.

Le slogan adopté « Broderie de Madère - inspirée par les fleurs » reflète l'esprit de la campagne dans laquelle est soulignée l'inspiration indubitable de l'île et de ses fleurs lors de la création des dessins de la broderie de Madère où les motifs floraux sont une constante.

 

 

 

D'autre part, la campagne du Vin de Madère prolongera le thème lancé à Pâques « Du Madère avec du chocolat » promouvant certaines combinaisons irrésistibles du Vin de Madère avec différents chocolats.

Les campagnes destinées aux visiteurs et aux résidents auront quelques points forts : une exposition de Broderie de Madère sera ouverte du 5 au 8 mai, entre 10 h et 19 h, Avenida Arriaga, n°41, à côté du tapis de fleurs de cette avenue. L'exposition inclura 4 zones thématiques, une zone à caractère historique et culturel qui comprend une exposition de photographies où sera recréé le processus productif de la Broderie de Madère et la présentation in situ des différentes étapes du processus productif. Nous prévoyons également une zone d'exposition de différentes pièces de Broderie de Madère, encadrées dans des ambiances de décoration qui rehaussent l'aspect esthétique et utilitaire des produits, mais aussi une troisième zone dédiée aux entreprises productrices/exportatrices qui pourront commercialiser leurs articles au cours des quatre jours de l'exposition. Il y aura également dans cette exposition une zone ludique dédiée aux enfants qui pourront tester leurs capacités créatives et artistiques pour faire leurs propres dessins de Broderie de Madère !Rappelons également la réception que ces deux produits traditionnels de la région feront aux principales portes d'entrée de l'île - à l'aéroport international de Madère et au port de Funchal - où les visiteurs seront accueillis pour une dégustation de Vin de Madère et de chocolats qui auront la particularité d'avoir la forme d'une fleur. La Broderie de Madère sera également représentée dans ces deux espaces, avec la présence de promotrices habillées de motifs en broderie qui distribueront du matériel promotionnel relatif à l'exposition en cours dans le centre-ville de Funchal. Ces actions auront lieu les 5, 6 et 7 mai.
 
Au cours de ce mois de mai, ces deux produits traditionnels seront également fortement présents dans la zone des arrivées de l'aéroport de Madère, avec 2 panneaux publicitaires de grandes dimensions avec l'image des campagnes respectives.

Ces campagnes incluront également d'autres supports de communication et de publicité avec la présence d'une annonce dans le réseau des distributeurs automatiques de billets relative à la Broderie de Madère « inspirée par les fleurs ». Au cours de cette saison de la Fête des Fleurs, la revue INEWS, une édition semestrielle de l'IVBAM dont le titre du thème de la couverture est dédié à cette campagne de la Broderie de Madère, sera également publiée.

Nous souhaitons ainsi renforcer les particularités de cette destination touristique auprès des visiteurs, en promouvant ces deux produits traditionnels d'une grande richesse culturelle et en augmentant également leur notoriété et leur commercialisation.

Rappelons que cette initiative est cofinancée à hauteur d'environ 70 % par des fonds communautaires gérés par le Programme Intervir +, le montant restant étant assumé par le budget régional.