Campagne de Noël broderie de Madère – décembre 2009
La broderie de Madère… la poésie survient!
La campagne de Noël de la broderie de Madère 2009 a été lancée aujourd’hui à 11h30 sous la responsabilité de l’Institut du vin, de la broderie et de l’artisanat de Madère, I.P. par l’intermédiaire du Secrétariat régional de l’environnement et des ressources naturelles, sous le slogan « La poésie survient », en maintenant l’image lancée lors de la Campagne de Noël 2008 qui souhaite souligner les valeurs de la broderie de Madère, notamment son naturel, sa pureté et sa beauté.
La campagne de Noël de la broderie de Madère 2009 a été lancée aujourd’hui à 11h30 sous la responsabilité de l’Institut du vin, de La campagne de Noël de la broderie de Madère 2009 a été lancée aujourd’hui à 11h30 sous la responsabilité de l’Institut du vin, de la broderie et de l’artisanat de Madère, I.P. par l’intermédiaire du Secrétariat régional de l’environnement et des ressources naturelles, sous le slogan « La poésie survient », en maintenant l’image lancée lors de la Campagne de Noël 2008 qui souhaite souligner les valeurs de la broderie de Madère, notamment son naturel, sa pureté et sa beauté.
Le message appelle également à la poésie, aux fleurs et à la nature, aux muses naturelles d’inspiration pour les dessins qui composent les pièces de broderie de Madère. Les objectifs de la campagne sont de promouvoir l’image de la broderie de Madère en tant que produit raffiné, glamoureux et actuel. Plus que d’être centré sur l’appel direct à l’achat, l’objectif est centré sur la transmission des valeurs sous-jacentes à la broderie : sophistication, luxe, poésie et art. La campagne a pour public cible tous les habitants de Madère, et en particulier les femmes et les touristes qui visitent la région, ainsi que les professionnels du secteur textile du marché régional, national et international.
En termes de divulgation, différentes actions seront développées, la campagne sur le réseau de mobiliers urbains pour les informations de Funchal commencera aujourd’hui et durera jusqu’au 22 décembre. Des actions de marketing direct seront développées du 26 au 31 décembre, ces actions étant destinées au public constitué des nombreux touristes qui visitent la région pendant cette époque festive, dans la zone des arrivées de l’aéroport international de Funchal, près de l’exposition « Vin et broderie de Madère » présente à l’aéroport depuis le mois de mai. Des prospectus avec des informations sur la broderie de Madère seront aussi distribués pendant cette même période auprès des croisières qui arrivent au Port de Funchal. C’est également aujourd’hui qu’a été lancée la lettre de diffusion institutionnelle semestrielle INEWS, dont l’objectif est de promouvoir la broderie de Madère dans sa richesse et sa diversité, en soulignant ses valeurs, ses points forts et ses potentialités, allant ainsi au-devant des attentes du lecteur, consommateur/client. Les habitants de Madère et les touristes nationaux et étrangers sont le public cible. La lettre de diffusion sera distribuée dans les hôtels, les offices du tourisme en format papier et sera disponible en ligne sur le site www.bordadomadeira.pt.
