Bordado Madeira novamente em Italia 2007
Abitare il Tempo - Setembro 2007No âmbito do Projecto co-financiado pelo FEDER a 65% - Defesa, Valorização e Renovação do Artesanato Regional, o Instituto do Vinho, do Bordado e do Artesanato da Madeira, IP (IVBAM) apoiou a deslocação e participação de 1 bordadeira e de 3 empresários do sector do Bordado Madeira à feira mais conceituada do sector de decoração de interiores em Italia – a Abitare il Tempo. O sector têxtil ocupa lugar de destaque nesta feira, principalmente na parte referente à mesa, banho e cama.
É uma feira de qualidade e requinte, sendo muito procurada pelos agentes económicos do sector.
Na sua última edição contou com 53,500 visitantes e 650 expositores, distribuídos por 90.000 m2.
Esta 22ª edição da Abitare il Tempo, decorreu entre os dias 20 e 24 de Setembro, no Parque de Exposições de Verona.
A representação madeirense neste evento foi de grande relevância para a promoção do Bordado Madeira no mercado italiano. A comitiva foi constituída por 2 representantes do IVBAM, 1 membro do conselho directivo e 1 Chefe de Divisão de Criação Artística, e pelos proprietários de 3 empresas produtoras e exportadoras de Bordado Madeira: D’Art, Lda; João Eduardo de Sousa, Lda. e SOEBOL, Lda. E por 1 bordadeira que demonstrará in loco a arte de saber bordar.
O mercado Italiano , entre os anos de 2000 e 2006 , constituiu em termos de Exportações (volume de negócio) o 2º principal mercado do Bordado Madeira, a seguir ao Mercado Norte Americano (excepto em 2003 em que Itália que ocupou o 3º lugar) .
Com base nos dados estatísticos de 2006, pode-se constatar que existem inclusive Empresas de Bordado Madeira em que mais de 50% do seu volume de Negócio resulta de vendas para este Mercado.
Com esta acção promocional pretendeu-se revitalizar o mercado italiano, que durante muitos anos ocupou a posição cimeira da tabela de exportações do Bordado Madeira, e paralelamente atrair novos clientes que se situem num segmento de luxo.
Assim e considerando, por um lado, o prestigio da Feira, e por outro lado, a proximidade geográfica deste evento (Verona) com a presença do "Bordado Madeira" em Milão, em Maio passado, que registou um sucesso de afluência de visitantes e feed back positivo por parte dos empresários madeirenses presentes, a presença na Abitare il Tempo foi certamente um reforço da Marca neste mercado.
Em paralelo com estas acções do Bordado Madeira em Itália e como reforço de estratégia para este mercado, foi inserida publicidade e publi-reportagens, durante os meses de Maio, Junho e Julho, em quatro revistas dedicadas ao têxtil: Casa Tessil Reporter; Arredo; Casa Vogue e TexHome.
Para além disso, no mês de Maio, foi apoiada a visita de uma jornalista da Revista Casa Tessil Reporter, que publicou, na sua edição de Setembro, um artigo, de 5 paginas, muito interessante sobre o Bordado Madeira e que foi distribuído durante a Abitare il Tempo.
