Campagna di Natale " Bordado Madeira" - 2008
Campagna di Natale "Bordado Madeira" - 2008
Bordado Madeira…… nasce la poesia!
L’obiettivo di questa campagna è Promuovere l’immagine del “Bordado Madeira” come prodotto raffinato, di glamour ed attuale. Più che centrato alla richiesta d’acquisto, l’obiettivo si focalizza nel trasmettere quei valori legati al bordado: raffinato, lussuoso, poetico ed artistico.
Il pubblico a cui è indirizzato sono tutti i madeirensi, particolarmente donne dai 25 ai 70 anni, turisti che visitano la Regione, come anche professionisti del settore tessile del mercato regionale, nazionale ed internazionale. Questa immagine sarà utilizzata per altri eventi od epoche, oltre al Natale ed il mercato regionale.
La campagna si accentra sul prodotto ed al contrario delle campagne antecedenti, che presentavano una situazione di contesto ed integrazione dei pezzi in ambienti decorativi o di utilità, questa è più concettuale, esprimendo concetti di bellezza e poesia.L’immagine colloca i valori del “Bordado Madeira” relativi alla propria genuinità, purezza e bellezza. Il pezzo ricamato nasce come protagonista di una creazione artistica, la creazione di uno scenario nel quale la parola chiave è poesia. La bellezza della donna e del ricamo si completano e si equilibrano.
I mezzi utlizzati si concentrano in: rete di affissioni in Funchal ed in tutti i Comuni della Regione; distribuzione di foglietti pubblicitari all’aereoporto; cartoline di Natale; divulgazione di suggerimenti per il Natale con il “Bordado Madeira” su www.bordadomadeira.pt . I suggerimenti per il Natale sono stati realizzati con professionisti dei negozi per decorazioni.
Questa campagna, che si attuerà tra il 3 ed il 31 Dicembre, è stata concepita dall’equipe di Promozione e Divisione Artistica dell’ IVBAM con la responsabilità fotografica di Henrique Seruca Photography.
La campagna s’inquadra nel progetto di Difesa e Valorizzazione dell’ Artigianato Regionale, coofinanziato al 65% dal Piano Operazionale Plurifondi, con un preventivo totale di 12.114,24 €.
