Campagna di Natale "Bordado Madeira" - 2007

 

In una fase che l’immagine dei Bordado Madeira è associata ad una tradizione in disuso, questa campagna vede una volta di più fare un riposizionamento di questa immagine, progettando concetti di utilizzazione delle pezze di Bordado Madeira dimostrando che la ricchezza e tradizione del Bordado Madeira puo essere rivisitato ed adattato ai stili di vita più contemporanei. Esiste in tutta questa lógica un potenziamento delle differenze emozionali della marca, specigicatamente nei livelli di qualità ed esclusività della stessa, che fa già parte dell’immaginario di tutti i madeirensi e che deve essere orientato all’indirizzo del consumo e di assimilazione dei nuovi concetti associati a questo prodotto.
Diretta a coloro che conoscono il Bordado Madeira come a quelli che mai hanno sentito parlare di questo prodotto, questa campagna pretende trasmettere gli stessi concetti sopra menzionati di ricchezza ed armonia di un prodotto artigianale che sa, sempre più adattarsi al gusto di una società attuale e moderna, dove anche il gusto è globale.
Ricchezza, armonia e lusso, sono i concetti estetici che questa campagna pretende realizzare.
Il messaggio al consumatore finale è orientata al consumo del prodotto, che sia posizionato in un segmento di ricchezza e qualità. L’arte del Bordado Madeira implícita tanto nel design del nostro ricamo, come nel lavoro manuale della donna madeirense, puo essere usata in ambienti decorativi attuali e di buon gusto.
In questa campagna furono creati quattro differenti scenari che focalizzano le quattro principali aree del prodotto Bordado Madeira: tavola, letto, bagno e vestitini da bambini. Tutti gli scenari furono integrati nel paesaggio madeirense, creando un parallelo trai l lussureggiante verde, della nostra Laurissilva, ed il lusso più atteggiante, o più discreto, delle nostre pezze di bordado e della nostra creatività. Questa stessa natura, che sorge come ispiratrice degli artisti madeirensi, disegnatori, che ad essa prendono tante forme e movimenti distribuiti nei favolosi lavori del nostro disegno: il Bordado Madeira ispirato alla Nautra. Il risultato di questa fusione fra Natura e Bordado Madeira sono ambienti carini, alcuni per occasioni speciali, altri per il quotidiano.

In questa campagna le immagini parlano da sole. L’assenza di slogan succede, perchè questo è un prodotto con una forte componente estética che richiama essenzialmente ad un senso – la vista. Il pubblico bersaglio di questa campagna potrà formulare il proprio slogan, il suo apprezzamento, mediante l’impatto causato dalle varie immagini.
Rivisitare la tradizione ed adeguarla ai nostri tempi è anche il messaggio qui trasmesso.
La campagna è diretta ai madeirensi senza eccezione, ma è per realizzare uno speciale impegno per attrarre l’attenzione di una generazione relativamente giovane (da 30 a 45 anni) che ha un speciale gusto per la bellezza, come potere economico medio – elevato, istruito e che valorizza referenze storiche e valori classici ma con stile di vita contemporaneo.
Anche se diretta ai due generi è essenzialmente la donna che interviene nel processo di decisione all’acquisto di questi tipi di prodotti, per cui il concepimento di tutta la campagna fu espressamente fatta pensando al genere femminile.
Il pubblico – bersaglio costituito dai turisti provenienti da estrazione socio-economica médio-alta e differenti fasce d’età, sono essenzialmente europei con livello di studi medi o superiori.

Mezzi ed azioni della Campagna:
- I mezzi di comunicazione utilizzati in questa campagna furono concentrati nei mupis della rete di Publiabri, della rete del Liberal, nella zona del Fórum, con maggior incidenza in Funchal ed i mupis dei Comuni della RAM (Regione Autonoma di Madeira);
- Con l’obiettivo di un impatto verso i visitanti che arrivano a Madeira saranno distribuiti, nella seconda quindicina del mese di Dicembre, nel Porto di Funchal e all’Aereoporto di Madeira, durante un tempo di 133 ore, foglietti con suggerimenti delle offerte di Bordado Madeira.
- Invio di un mailing su una base di dati con 1 300 contatti con suggerimenti delle offerte per i clienti di queste imprese contattate.
- Esposizione della campagna del Bordado Madeira dal vivo nel Centro Commerciale Dolce Vita per tutto il mese di Dicembre, al 2º piano del Centro Commerciale.

La campagna del Bordado Madeira fu possibile solo con la collaborazione dei seguenti collaboratori ai quali l’IVBAM ringrazia per la collaborazione: SPAL; MJR DECORAÇÕES; ESTOFADORA DECORAÇÕES; DOLCE VITA; BANHO MARIA e DD ART.
La campagna è preventivata in circa 28 316,83 €  e s’inquadra in un progetto co-finanziato, dal PRIME e POPRAM, per il 65% nell’ambito del Piano di Difesa e Valorizzazione dell’Artigianato Regionale ed anche il 65% dal Progetto di Internazionalizzazione del Bordado Madeira.