Campagna Bordado Madeira – Natale 2006

Bordado Madeira, Arte per il quotidiano
La campagna del Bordado Madeira è stata sviluppata in base ai valori che associano ricchezza ed armonia. Il messaggio è orientato al consumo di un prodotto, che si vuole posizionato in un segmento di ricchezza e qualità, concetti che traspirano nella parola Arte. Ma l’arte del Bordado Madeira che è implícita tanto nel design del nostro bordado, come nel lavoro manuale della donna madeirense, puo e deve essere usato nel nostro quotidiano. Le pezze speciali di Bordado Madeira mostrate nelle immagini della campagna, che allude ad una cena di Natale molto speciale, sono la massima esposizione di una bellezza che solo Bordado Madeira conosce. Nellew altre immagini si presentano pezze che possono essere utilizzate in vari settori dalla popolazione nel quotidiano, giorno per giorno. 

Relativamente alla pianificazione dei mezzi, c’è un obiettivo chiaro nei mezzi di grande divulgazione/Above the Line. In queste campagne si denota un rinforzo della presenza nella rete dei mupies e la rivitalizzazione del piano dei mezzi con una forte presenza nell’Aereoporto Internazionale di Funchal, l’inserimento di annuci nei cinema, che vuole chiaramente sensibilizzare un target più giovane, ed anche la presenza nella rete di Bancomat.

A queste novità del piano di mezzi si aggiungono i trittici che saranno distribuiti nel centro di Funchal, la pubblicità sulla rete di autobus dell’ Horários do Funchal, la decorazione in vetrina della Direzione Regionale del Turismo ed anche la comunicazione nei punti di vendita, specificatamente delle reti di distribuzione Pingo Doce, Modelo e Sá.

La campagna sarà anche rinforzata con la presenza di comunicazioni in dodici unità hoteliere della nostra Regione.
Per completare questo impegno in pubblicità sono previste azioni di dinamizzazione commerciale attraverso l’offerta di vouchers di sconto per l’acquisto di prodotti Bordado Madeira. I vouchers saranno consegnati all’aereoporto, nelle unità hoteliere che si associano a questa campagna, nel porto di Funchal e nella bassa della città.

Nell’ambito di azioni parallele alla campagna si distingue la realizzazione di un cocktail da svolgere nella Cantina del IVBAM, dove potranno essere assaporate specialità gastronomiche regionali suggerite durante la campagna ed anche la realizzazione di prove di vino Madeira nella zona degli Arrivi dell’Aereoporto Internazionale di Madeira.

La campagna è bilingue, poichè si dirige a due target distinti: madeirensi e turisti. Le azioni ed i messaggi della campagna sono diretti a tutti i madeirensi senza eccezioni, ma è nel realizzare uno speciale impegno nell’attrarre l’attenzione di una generazione giovane (30 – 45 anos). Questo target ha un potere economico médio alto, è istruito e valorizza referenze storiche e valori classici, malgrado uno stile di vita comntemporaneo. Il pubblico-bersaglio costituito da turisti provenienti da estrazione socio-economica médio-alta e fascie d’età varie, sono essenzialmente europei con livello di studio médio o superiore.

La campagna è preventivata in circa € 35.400,00 – e s’inquadra in progetto co-finanziati, dal POPRAM III, per il 65% nell’ambito del Piano di Difesa e Valorizzazione dell’Artigianato Regionale.