Campanha Bordado Madeira - Natal 2007
Campanha Bordado Madeira – Natal 2007
Numa fase em que a imagem do Bordado Madeira está a associada a uma tradição em desuso, esta campanha vem uma vez mais fazer um reposicionamento dessa imagem, projectando conceitos de utilidade das peças do Bordado Madeira demonstrando que o requinte e tradição do Bordado Madeira pode ser revisitado e adaptado a estilos de vida mais contemporâneos. Existe em toda esta lógica um potenciamento do diferencial emocional da marca, nomeadamente ao nível da qualidade e exclusividade da mesma, que já faz parte do imaginário de todos os madeirenses e que tem de ser orientado no sentido do consumo e de assimilação dos novos conceitos associados a este produto.
Dirigida tanto àqueles que conhecem o Bordado Madeira como a quem nunca ouviu falar deste produto, esta campanha pretende transmitir os mesmos conceitos acima mencionados de requinte e harmonia de um produto artesanal que sabe, cada vez mais adaptar-se aos gostos de uma sociedade actual e moderna, onde também os gostos são globais.
Requinte, harmonia e luxo são os conceitos estéticos que esta campanha pretende realçar.A mensagem ao consumidor final é orientada para o consumo de um produto, que se quer posicionado num segmento de requinte e qualidade. Esta arte do Bordado Madeira que está implícita tanto no design do nosso bordado, como no trabalho manual da mulher madeirense, pode ser usada em ambientes decorativos actuais e de bom gosto.
Nesta campanha foram criados quatro diferentes cenários que focalizam nas quatro principais áreas de produto do Bordado Madeira: mesa, cama, banho e roupa de criança. Todos os cenários foram integrados na paisagem madeirense, criando-se um paralelo entre o luxuriante dos nossos verdes, da nossa Laurissilva, e o luxo mais ostensivo, ou mais discreto, das nossas peças de bordado e da nossa criatividade. Esta mesma natureza, também surge aqui como inspiradora dos artistas madeirenses, desenhadores, que a ela foram buscar tantas formas e movimentos espelhados nos trabalhos fabulosos do nosso desenho: o Bordado Madeira inspirado na Natureza.
O resultado desta fusão entre Natureza e Bordado Madeira são ambientes bonitos, uns para ocasiões especiais, outros para o dia-a-dia.
Nesta campanha as imagens falam por si. A ausência de slogan acontece, porque este é um produto com uma forte componente estética que apela essencialmente a um sentido - a visão.
O público-alvo desta campanha poderá formular o seu próprio slogan, a sua apreciação, mediante o impacto causado pelas várias imagens.
Revisitar a tradição e adequá-la aos nossos tempos é também a mensagem aqui transmitida.
A campanha é dirigida a todos os madeirenses sem excepção, mas é de realçar um especial empenho em atrair a tenção de uma geração relativamente jovem (30 a 45 anos) que tem um especial gosto pela beleza, com poder económico médio - elevado, instruídos e que valorizam referências históricas e valores clássicos mas com estilo de vida contemporâneo.
Apesar de dirigida aos dois géneros é essencialmente a mulher que intervém no processo de decisão de compra deste tipo de produtos, pelo que a concepção de toda a campanha foi especialmente feita a pensar no género feminino.
O público-alvo constituído por turistas provém de extractos sócio – económico médio-alto e faixas etárias variadas, são essencialmente europeus com nível de estudos médios ou superiores.
Meio e acções da Campanha:
- Os meios de comunicação utilizados nesta campanha foram concentrados nos mupis da rede da Publiabri, da rede do Liberal, na zona do Fórum, com maior incidência no Funchal e os mupis das Câmaras Municipais da RAM;
- Com vista a impactar os visitantes que chegam à Madeira serão distribuídos, na segunda quinzena do mês de Dezembro, no Porto do Funchal e Aeroporto da Madeira, durante um total de tempo que se aproxima das 133 horas, folhetos com sugestões de ofertas de Bordado Madeira.
- Envio de um mailing a uma base de dados com 1 300 contactos com sugestões de ofertas para clientes dessas empresas.
- Exposição da campanha do Bordado Madeira ao vivo no Centro comercial Dolce Vita durante todo o mês de Dezembro, no Piso 2 daquele Centro Comercial.
A campanha de Bordado Madeira só foi possível com a colaboração dos seguintes parceiros a quem o IVBAM agradece a colaboração: SPAL; MJR DECORAÇÕES; ESTOFADORA DECORAÇÕES; DOLCE VITA; BANHO MARIA e DD ART.
A campanha está orçada em cerca de 28 316,83 € e enquadra-se em projectos co-financiados, pelo PRIME e POPRAM, 65% no âmbito do Plano de Defesa e Valorização do Artesanato Regional e ainda em 65% pelo Projecto de Internacionalização do Bordado Madeira.
