Campanha Bordado Madeira - Natal 2006
Campanha Bordado Madeira - Natal 2006
Campanha Bordado Madeira – Natal 2007
Campanha Bordado Madeira – Natal 2008
Campanha Bordado Madeira – Natal 2006
Bordado Madeira, Arte para o seu dia a dia
A campanha de Bordado Madeira foi desenvolvida com base em valores que se associam ao requinte e harmonia. A mensagem é orientada para o consumo de um produto, que se quer posicionado num segmento de requinte e qualidade, conceitos que transparecem na palavra Arte. Mas esta arte do Bordado Madeira que está implícita tanto no design do nosso bordado, como no trabalho manual da mulher madeirense, pode e deve ser usado no nosso dia a dia. As peças especiais de Bordado Madeira exemplificadas na imagem de campanha, que faz alusão a um jantar de Natal especial, são o expoente máximo de uma beleza que só o Bordado Madeira conhece. Nas outras imagens apresentam-se peças que podem ser utilizadas por vários segmentos da população no quotidiano, no dia-a-dia.
Relativamente ao plano de meios, há uma aposta clara nos meios de grande divulgação/ Above the Line. Nestas campanhas destaque-se um reforço da presença nas redes de mupies e a revitalização do plano de meios com uma presença forte no Aeroporto Internacional do Funchal, a inserção de anúncios nos cinemas, que visa claramente sensibilizar um target mais jovem, e ainda a presença nas redes de multibanco.
A estas novidades do plano de meios juntam-se os trípticos que estarão distribuídos no centro do Funchal, a publicidade na rede de autocarros dos Horários do Funchal, a decoração da montra da Direcção Regional de Turismo e ainda a comunicação nos pontos de venda, nomeadamente das redes Pingo Doce, Modelo e Sá.
A campanha será ainda reforçada com a presença de comunicação em doze unidades hoteleiras da nossa região.
Para complementar esta aposta em publicidade estão previstas acções de dinamização comercial através da oferta de vouchers de desconto na compra de produtos Bordado Madeira. Os vouchers serão entregues no aeroporto, nas unidades hoteleiras que se associaram a esta campanha, no porto do Funchal e na baixa da cidade.
No âmbito de acções paralelas à campanha destaque-se a realização de um cocktail a ter lugar na Adega do IVBAM, onde poderão ser saboreadas iguarias gastronómicas regionais sugeridas na campanha e ainda a realização de provas de vinho Madeira na zona das Chegadas do Aeroporto Internacional da Madeira.
A campanha é bilingue, uma vez que se dirige a dois targets distintos: madeirenses e turistas. As acções e mensagens da campanha são dirigidas a todos os madeirenses sem excepção, mas é de realçar um especial empenho em atrair a atenção de uma geração jovem (30 – 45 anos). Este target tem um poder económico médio - elevado, é instruído e valoriza referências históricas e valores clássicos, tendo contudo, um estilo de vida contemporâneo.
O público-alvo constituído por turistas provém de extractos sócio – económico médio-alto e faixas etárias variadas, são essencialmente europeus com nível de estudos médios ou superiores.
A campanha está orçada em cerca de € 35.400,00 - e enquadra-se em projectos co-financiados, pelo POPRAM III, em 65% no âmbito do Plano de Defesa e Valorização do Artesanato Regional.
